ANALYSES ET TENDANCES

⚠️ Pourquoi cette tendance est préoccupante ?Dans un environnement saturé par les fake news et les contenus non modérés, les utilisateurs perdent confiance dans les informations qu’ils consomment. Cette perte de confiance ne concerne pas seulement les plateformes, mais a des répercussions sur la société dans son ensemble :

Un consultant radio est un expert qui intervient pour aider les stations à améliorer leurs performances. Il apporte des solutions stratégiques et opérationnelles dans des domaines variés : programmation musicale, développement des talents, branding, audience, monétisation, et bien plus. Voici les principaux axes de son travail :

Les neurosciences ont révélé que notre cerveau est programmé pour réagir aux histoires. Une narration bien construite peut activer les mêmes réseaux neuronaux que les expériences réelles, créant un sentiment d’identification et de mémorisation durable.

Au XX siècle, la presse écrite, la radio et la télévision constituaient les piliers de l’information et du divertissement en France. Les journaux comme Le Monde et Libération dominaient le marché de la presse écrite, tandis que des chaînes publiques comme TF1, Antenne 2 (aujourd'hui France 2) et FR3 (devenue France 3) rassemblaient des millions de téléspectateurs devant leurs écrans. En 1981, plus de 60 % des Français lisaient quotidiennement un journal papier, un chiffre qui a drastiquement chuté à moins de 20 % aujourd’hui.

Renforcer l’identité de marque par des contenus tangibles sur les supports tels que les magazines ou les journaux, qui offrent une expérience sensorielle unique. Ils permettent de créer une connexion physique entre la marque et le lecteur, renforçant l’authenticité et la mémorabilité du message.

Les marques ont misé sur des dispositifs intégrés qui allient télévision, digital, réseaux sociaux et événementiel. Selon une étude de eMarketer, les budgets dédiés aux campagnes cross-médias ont augmenté de 12 % par rapport à 2023, atteignant près de 8,6 milliards d’euros en Europe.

Avant de créer, il est essentiel de connaître son public. Définir des personas détaillés permet de mieux répondre à leurs besoins, goûts et comportements. Cette approche garantit que chaque contenu produit résonne avec les attentes de la cible.

Exemple : Apple, avec son design minimaliste et son expérience utilisateur exceptionnelle, a construit une identité de marque qui va au-delà des simples produits.

Avant de lancer une OPS, il est crucial d’en identifier les objectifs :